高级品牌管理

    高级品牌管理
    高级品牌管理

    作者:(新加坡)牛国朋 译

    出版社:

    出版时间:2010-9-1

    ISBN:9787302235293

    内容推荐

       品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测,技术和创新突飞猛进,无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家,保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战,讲解市场营销领域的机遇与挑战,涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前,也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。全新的第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用,增加数字时代背景下品牌管理的新内容,如Facebook、Twitter等网络品牌。

    目录

    第1章  品牌管理角色的演变/1
      案例分析1  泰国THUNG KULA农场/10
    第2章  制定品牌战略/15
      案例分析2  贺曼公司/16
      案例分析3  马来西亚联合利华/18
      案例分析4  越野陆虎/25
      案例分析5  绝对伏特加/26
      案例分析6  苹果公司/30
      案例分析7  ZARA/33
      案例分析8  三星/34
    第3章  市场定位与品牌管理/37
      案例分析9  纯真饮品/44
      案例分析10  耐克/48
      案例分析11  LG电子/54
      案例分析12  海尔/71
    第4章  品牌架构/77
      案例分析13  莱佛士国际/82
      案例分析14  索尼和爱立信/88
      案例分析15  万豪国际集团/93
      案例分析16  家乐福(法国)和阿霍德(荷兰)/96
      案例分析17  摩根士丹利集团/99
    第5章  品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃/104
      案例分析18  卡特彼勒公司/110
      案例分析19  箭牌公司/113
      案例分析20  TAB减肥汽水/115
      案例分析21  马自达/116
      案例分析22  奥兹莫比尔/126
    第6章  品牌管理可以利用的所有传媒/129
      案例分析23  HELLO KITTY/146
      案例分析24  麦当劳/146
      案例分析25  新加坡航空/147
      案例分析26  马来西亚航空/152
      案例分析27  皇家芝华士/157
      案例分析28  宝洁/159
    第7章  信息时代的关系品牌和客户关系管理/164
      案例分析29  MTV/176
      案例分析30  FACEBOOK/181
      案例分析31  MYSPACE/185
      案例分析32  TWITTER/186
      案例分析33  打造奥巴马品牌/190
      案例分析34  GOOGLE/192
    第8章  “品牌万岁!”:创造品牌文化/197
      案例分析35  维珍集团/206
      案例分析36  英特尔公司/211
      案例分析37  飞利浦/218
      案例分析38  OPUS国际集团股份有限公司/221
      案例分析39  宏基电脑公司/228
    第9章  衡量品牌成功的方法:市场调研和品牌估值/232
      案例分析40  骏懋银行/236
      案例分析41  DIAGEO/258
    第10章  结束语/260
    附录  品牌管理工具箱/262

    内容概要

    1《高级品牌管理》相关信息
    在我写完本书时,商界又发生了巨大变化,金融危机与全球范围的经济衰退使品牌经理面临更为艰巨的挑战。要在这一困难、恶劣的环境下谋生存,需要品牌经理竭尽所能运用他们的品牌管理技能。

    2第1章 品牌管理角色的演变

    在过去30 年中,企业对消费者的认识以及消费者对产品的态度都发生了巨大变化。这些变化最终导致一个重要的复合角色的诞生——品牌管理(brand management) 。下面简要介绍商业经营活动中客户关系的演变过程和品牌管理角色的演变过程。

    3第2章 制定品牌战略

    日产新上任的首席运营官卡洛斯·戈恩曾说:“最让人震惊的是,日产公司居然不重视品牌,公司里竟然没有人真正负责制定和实施品牌战略。”(引自1999 年10 月份的《商业周刊》)。

    4第3章 市场定位与品牌管理(一)

    市场定位对品牌管理至关重要,因为它既要考虑产品有形的价值,还要在消费者心中树立品牌形象等无形价值。定位要以目标消费群为中心,并且影响他们对自己的品牌的看法,与其他品牌区别开来。

    5第3章 市场定位与品牌管理(二)

    书写品牌陈述有多种方法,但必须包括一些基本的要点。从过去的经验看,下面几个模板比较实用。
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