文丨冠哥 来源丨闲话科技


很多小伙伴在后台留言,让笔者聊聊除夕的红包大战。但其实真的没太多可说的——已经过去了2天,数据也公布了(微信红包10.1亿,支付宝红包2.4亿),解读也铺天盖地了。


主要是从节前到现在,笔者一直在忙一个项目,没时间写长文。今天晚上就简单用列表形式说几个我的看法:


1、2015年2月18日,中国电视产业、中国广告业、中国互联网商业都会记住这一天;


2、表面上看是红包大战,其实除夕那天发生的是一场“商业革命”。历史会证明,红包大战、微信PK支付宝都是浮云;


3、经过这轮刺激后,微信的“卡包”将会成为一个新的聚宝盆,它玩的不是消费(消费在微信钱包里),但它会极大的刺激消费;


4、摇一摇“附近的优惠券”,这个功能太顺手了,简直就是懒人的心头好。摇一下就有小惊喜,这玩意很可能上瘾成习惯动作——另外,它还能省钱,这又是一个大众消费的绝对焦点;


5、从卡包看出去,微信的去中心化可能会弱化。企业公众号越来越像一个个服务后台,谁的活动推广能被摇出来,才是王道——但比起淘宝首页和直通车这种服务,摇一摇以地域分片推广,还是有“去中心化”的痕迹在。


6、如何做好精准需求的搜索,还是有挑战,不能我想吃全聚德时,怎么摇都是肯德基的优惠券;


7、摇一摇今年激活的最大核武器不是红包,而是右下角那个“电视”。看样子微信会把他作为一个常规功能保留,那样的话这事就整大了;



8、过去电视产业总想在广告之外弄些新钱花,电视购物火过,后来被自己玩残了。如今微信和电视的互动,将带来多么可怕的爆发力,想想就心惊肉跳;


9、这玩意绝对不是电视购物的升级版,它将改变人类看电视的方式,改变电视广告的形态,打破节目运营的桎梏……总之就是太牛逼了;


10、“请观众朋友赶紧拿起你的手机,编辑短信1移动用户发送至10043223415135……”这种反人类的互动模式终于可以入土了;


11、奔跑吧兄弟,爸爸去哪儿了这些热门综艺将成为接入微信互动的第一批力量,从春晚的效果看,综艺类节目与微信互动最搭,特别是有主持人那种;


12、影视剧如何玩互动,还需要探索,但请相信电视人的饥渴和互联网人的智慧,这事不会等太久;


13、我猜电视人一定会把电视购物捡起来,想要用微信的十字架玩复活……这事有点low,但也不能说不行,不要小瞧电视在大众消费者心中的强大影响力;


14、2015年所有视频直播节目的运营必选套餐估计就是接入微信互动了。和这个比,微博的上墙神马的,真是弱爆了;至于微信为啥要和电视玩得热火朝天的?笨,一二线城市普及靠网络,三四线城市和县乡普及,必须靠朱军董卿,孟非何炅……


15、这里面会有弹幕什么事么?不好说,主要是弹幕离商业有点远,要玩,也需要升级一下,搞些类似“弹幕捕捉”的新花样;


16、比起支付宝,微博反而可能是微信和电视勾搭过程中的更危险敌人。微博有社交属性,在名人传播上比微信更强,如果能把支付搞好,电视里听到主持人说“接下来请欣赏羽泉的最炫民族风,观众朋友们别忘了打开微博关注羽泉领红包哦……”这事还是挺有可能的;


17、当然支付宝肯定还是要和微信争这个电视对接市场,但支付宝有天然的问题,就是它太靠近消费端,缺乏社交属性——这在互动上是很难突破的;


18、你们现在应该知道马云为什么要大力推广来往了吧?


19、有人说在微信上领的红包,最终还是要去淘宝花,听上去好像微信白忙活了。这句话的逻辑天生就残缺,因为问题的关键不是去哪里花钱,而是去哪里赚钱——花钱的选择总是会变的,这里又要说到卡包——它的战略地位就是帮助微信覆盖到更多的服务内容——用户总不会成天买淘宝爆款的;



20、接下来拼的就是运营了。把优质商户更多接进来,把用户需求更精准的捕捉到——以后就没有纸质的的代金券了,全部放到卡包里,还能累计积分神马的……现在的卡包还处于社会主义初级阶段,但相信我,它不会长期处于这个阶段的。


21、问微信和春晚合作谁给谁钱?给了多少钱?这个笔者也不知道。但从结果看,微信和春晚都赢了;


22、那些牛逼闪闪的数据,肯定会出现在春晚筹备管理委员会(假设叫这个名字)的总结里;


23、微信团队应该不需要总结,互联网公司不流行这个。发红包就好了……